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艾媒解读:移动资讯规模2016或过六亿,UC头条跻身资讯分发前三

来源:未知  责任编辑:系统采编 发表时间:2015-12-31 10:48  点击:次  我要投搞

iiMedia Research(艾媒咨询)近日发布的《2015年中国移动资讯市场研究报告》数据显示,2016年中国移动资讯用户规模预计过6亿人。信息流创新方式、精准推送、深度阅读、个性化定制成各大厂商竞争焦点,UC浏览器推出的UC头条上升趋势明显,跻身资讯分发前三。

  移动资讯常规获取资讯方式已基本确定精细化阅读成竞争关键

  艾媒数据显示,2012-2015年,中国移动资讯用户规模从2.83亿人到5.42亿人,同比增长15.6%,预计2016年用户规模将达到5.94亿人,艾媒咨询分析认为,常规获取资讯方式已基本确定,中国移动资讯市场已基本完成用户普及,随着手机红利的消失,移动资讯用户增长趋势放缓。

  

 

 

  纵观2015年中国移动资讯市场动态,不论是客户端,还是浏览器,智能技术、精准推荐、深度阅读、城市服务等成为主推方向,而优质内容的提供成为提升竞争力的关键。部分新闻客户端、浏览器对自身提供的资讯内容进行优化,进行精读资讯推送。

  艾媒数据显示,2015年中国手机网民获取资讯首选方式占比,新闻客户端、手机浏览器、微博、微信成为手机网民首选获取资讯的最主要渠道:手机新闻客户端渠道占比37.6%,手机浏览器渠道为22.7%;社交渠道方面,微信为20.1%,微博占15.0%。

  

 

 

  新闻客户端作为“传统”的获取资讯的方式,占比优势明显,各大厂商在竞争新闻客户端资讯市场的背景下,更明显的倾向是在新闻客户端占优因素上做文章,新闻客户端强大资讯功能对于资讯本身的专注程度以及由此而来的用户能力成为各家追逐和尝试的方向。

  艾媒数据显示,2015年中国移动资讯行业活跃用户分布方面,腾讯新闻以37.5%的占比排名第一;网易新闻和UC头条以32.3%和31.3%的占比分别排名二、三位。

  

 

 

  艾媒咨询分析认为,移动资讯行业活跃用户以新闻客户端活跃用户为主,新闻客户端是“传统”意义上的移动资讯行业构成者。随着浏览器加入资讯版块,新闻客户端或将受到一定的冲击,对移动资讯行业格局造成影响。尤其是UC浏览器,专注内容的同时,勇于与不同领域合作的不断尝试,据悉UC浏览器推出的UC头条,甚至与娱乐、时尚营销跨界合作,结合出更多更新鲜有趣的尝试。

  UC头条跻身资讯分发前三个性化定制服务成趋势

  艾媒数据显示,在日均阅读时长方面,腾讯新闻阅读时长最高,网易新闻客户端、今日头条、UC头条分列二三四位;在日均阅读篇数方面,腾讯新闻客户端排名第一,UC头条排名第二,今日头条、网易新闻客户端分列三四位;在日均启动次数方面,腾讯新闻客户端仍然具有一定优势,排名第一;网易新闻客户端排名第二;今日头条和UC头条并列第三。

  

 

  移动互联网信息发展下,手机网民对信息的需求使得越来越多的应用加入了移动资讯的功能,渠道的多样性使得用户有了更多的选择,如何保持用户粘性成了行业中各生产者的思考问题。用户对于自己订阅的内容兴趣更大,个性化的服务对于增长市场份额有明显的推动作用。因此,无论是新闻客户端如今日头条、一点资讯,还是浏览器如UC、QQ等厂商,都开始逐渐根据用户兴趣进行推荐,试图以高质量的个性化服务来吸引新用户。

  艾媒咨询数据显示,在推送的用户好感度方面,搜狐新闻、UC头条、新浪新闻占据前三位,网易新闻、腾讯新闻位列四五。

  

 

 

  艾媒咨询分析认为,对于用户来说,推送符合自己的兴趣是增加好感度的重要因素,UC头条依托淘宝、阿里妈妈及阿里巴巴移动事业群等数据库,运用Online learning 技术,实时追踪兴趣迁移,优势较为显著,而依托数据挖掘用户兴趣也将成为移动资讯行业发展的趋势。 事实上,UC运用的Online Learning 技术某种意义来讲就是把原来的批量训练模式改成在线训练,一个明显的好处是模型无时无刻都在更新,因此可以处理复杂的真实情况。对于个性定制本身,这种技术的应用让个人阅读追踪、个人大数据调配、兴趣分析等复杂情况下被很好地处理,最终的结果是个性化定制精准程度的巨大提升,使资讯推送达到精细化的深层阅读效果。

  UC浏览器依托大数据个性化精准推送的UC头条产品形态,今年还先后发布了自媒体平台UC订阅号、UC头条广告平台等。这个逐渐完备的内容分发平台生态的构建,实在引人期待。

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